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千年商都拥抱新业态迸发新活力
发布时间:2020-04-30 11:20:00    来源:南方日报   


  “在南非,广州生产的汽车也特别受欢迎!”4月28日,“花城盛惠·快乐广购”汽车消费惠民活动在广州举办,活动现场一位南非籍消费者说道,“听说了今天的促销活动,我就赶过来看看,也把促销信息告知了我的朋友们。”

  4月初,“花城盛惠·快乐广购”全城联动促消费活动正式启动。全城主要商超百货、购物中心、餐饮企业联手举办促消费活动,累计补贴金额将超过10亿元。而在汽车消费惠民专场中,广州宣布为刺激汽车消费,市财政叠加各车企的补贴投入金额合计也将超过10亿元,让购车消费者得到实实在在的优惠。

  广州正大力度补贴消费、扶持新兴商贸业态、稳住外贸基本盘。这不仅是在疫情防控常态化条件下加快恢复生产生活秩序的要求,更是广州把因疫情减少的时间、影响的销售额、耽误的进度抓紧补回来、追上去的重要举措。

  一季度,广州实现社会消费品零售总额1995.99亿元,同比下降15%。与此同时,全市限上批发零售业实物商品网上零售额同比增长38.6%,占社会消费品零售总额的比重为20.4%,比上年同期提高了8.9个百分点。


  新市场

  “宅经济”火爆 带来广阔商机

  生鲜配送、在线办公、远程授课……疫情影响下,市民自觉“宅”在家,催生了新的消费需求,也带火了一批“宅经济”业态。

  在广州,疫情期间,各大购物中心、专业市场通过云端逛店、直播带货、社群营销等方式开展线上销售,全市有600多家商超、生鲜连锁店发展“网上卖菜”的销售新模式。一季度,广州限上批发零售业实物商品网上零售额的增速比去年同期提高了31.5个百分点。

  美食是广州的“城市名片”之一。受到疫情影响较大的餐饮行业,首先将目光瞄准于外卖,不少体量较大的餐饮企业都根据外卖的特性创新推出了相应的产品,其中广州酒家针对家庭顾客推出了多款早茶点心套餐、午晚饭家庭套餐和半成品菜式,得到了广大食客的青睐。

  为满足企业和机关事业单位员工的用餐需求,且最大程度保障用餐安全,有的餐饮企业也专门推出“企业专送”服务,如肯德基便推出了“企业大单”和“员工定制”两种送餐服务模式。

  据广州市商务局相关负责人介绍,今年以来广州已发动15000多家餐饮门店首次上线外卖业务,协调电商平台给予流量支持和线上费用减免,一季度网络平台餐费增长51.5%。

  “我们将加快推动餐饮企业数字化升级,加强与美团、饿了么等外卖平台合作,开展‘线上美食节’。同时借助平台大数据优势,为餐企引入流量,帮助餐企增加订单。”广州市商务局党组书记、局长刘晨辉透露,今年广州还将通过持续开展“老店焕新”活动,推动传统粤菜馆、老字号店上线经营,并探索直播方式拓展餐饮消费新场景,赋能传统餐饮消费。

  新应对

  直播释放红利 助力传统商贸转型升级

  “宝宝们欢迎来到我们的直播间!今天将带大家买买买,各种优惠多多哦!”周一早上10点整,广州白马服装市场的带货直播正式开播。这样的直播,每周一至周五都会在白马市场里进行,每场时常约两小时,担任主播的也多是在市场中有着多年从业经验的资深买手。

  在直播的过程中,买手会带领屏幕外的受众来到市场内的不同店铺,介绍店铺的商品亮点、风格并推出“秒杀福利款”。“我们的直播针对批发商和零售消费者开通专门的直播场次,目的就是希望能依托白马市场的知名度和业内影响力,为驻场商户在疫情期间开拓新市场。”白马市场相关负责人说,买手直播还将为全国的二批市场提供采购对接服务。

  疫情之下,广州乃至全国众多线下店铺受到重大冲击。作为全国专业市场的标杆企业,广州白马商业经营管理有限公司携手广州白马服装市场、越秀·中港皮具城两大项目于4月中旬正式对外发布直播商城。两大标杆市场联动场内千家品牌启动“千店千播”计划,旨在通过线上直播开启“云带货”服务,助推实体专业市场开拓线上新渠道。

  直播电商作为电商新业态,在商贸底蕴深厚的广州,被赋予了新的使命。不仅是白马市场,如今广州从政府层面到智库专家、从行业协会到各企业,纷纷落地直播电商行业,释放业态红利。

  广州市商务局在3月出台的《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》中提出“个十百千万”计划,广州将在三年内构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,打造成为全国著名的直播电商之都。

  资深电商直播专家赵圆圆认为,广州是货源集中地,货多且丰富,多年来在传统商贸中积淀的优势将让发力直播电商驶入快车道。在他看来,广州是直播电商的“先行者”,接下来可以朝着规范化、规模化的方向发展,未来也有望辐射和带动更多的地区。

  疫情防控常态化下,广州如何化危为机促进商贸业转型升级?直播是重要的抓手。刘晨辉表示,广州将推进100家以上专业批发市场开展直播电商试点,引入“线上引流+实体批发+直播带货”新模式,助推批发市场转型升级。

  新方向

  壮大内外贸新业态 外贸强市再上新台阶

  2019年,广州外贸进出口额首次迈上万亿元台阶,同比增长2%。但不能忽视的是,广州的外贸仍然存在不少隐忧。从短期看,疫情对广州的进出口造成较大影响。

  从事平行进口汽车业务的广州宝奔豪车国际贸易有限公司,截至4月上旬,销售量仍是零。总经理车少华说,公司原定于1、2月份进口的400台汽车均滞留在欧洲各大码头仓库,“每天都会产生仓储成本,后续的进口计划我们都已经暂时搁置了。原计划今年上半年车辆进口销售量1500台,如果不是因为疫情,这400台汽车已经到客户手中了。”

  宝奔面对的难题,也是广州大多外贸企业在此次疫情中陷入的窘境。为了应对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势,广州多措并举稳住外贸基本盘。

  在政策层面,4月17日《广州市促进外贸稳定增长若干措施》通过审议。该措施明确,广州要重点推动市场采购贸易加快发展,培育一批市场采购重点专业批发市场和进驻专业市场推动实施市场采购的外贸综合服务企业。

  壮大外贸新业态,广州更提出了具体的方向。刘晨辉介绍,广州将做大跨境电商,引导企业用好用足保税监管、零售出口免征不退等政策,推动电商企业实现抱团集聚发展。此外,还要引导企业建设跨境电商海外仓,帮助跨境电商经营主体完成从国内集货、出口退税、国际运输和清关、海外仓储管理及目的国(地区)配送的全程跨境物流。

  “我们还将抓住南沙保税港区打造全球跨境电商枢纽海港契机,开辟更多海外货运航线,拓展海运出口渠道。”刘晨辉表示,依托南沙保税港区,广州将继续全力推动二手车出口做大做强。


  ■访谈

  广州市商务局党组书记、局长刘晨辉:

  千方百计把受疫情影响销售补回来把进度追上去

  新冠肺炎疫情的冲击下,“千年商都”广州的商贸业受到前所未有的挑战。从消费到贸易,再到会展经济,这些广州的传统优势如何在新形势下抵御市场风险、增强经济发展动力?对此,南方日报对广州市商务局党组书记、局长刘晨辉进行了专访。

  多措并举促进消费回补和潜力释放

  南方日报:消费在广州的经济结构中起着怎样的拉动作用?当前,广州市商务局正采取怎样的举措,进一步刺激消费,促进经济“回暖”?

  刘晨辉:2016年以来,最终消费支出对广州地区生产总值增长的贡献率超过一半以上。作为消费的重要环节,商贸业既是国民经济基础性先导性产业,也是广州的传统优势产业。当前,我们正在抓好疫情防控的前提下,采取切实有效的措施,积极扩大有效需求,促进消费回补和潜力释放,千方百计把因疫情减少的时间、影响的销售额、耽误的进度抓紧补回来、追上去,化危为机促进商贸业转型升级。

  一方面,我们强化政策供给。在加快“暖企15条”“稳增长48条”政策兑现,切实推动专业批发市场减租免租的同时,今年3月,我们也出台了全国首个支持直播电商发展的政策措施,受到了广泛关注和好评。“五一”前后,我们将联合市发改委、市文广旅局出台提振消费若干措施。

  另一方面,我们也举办了系列的促销活动。“五一”前后,我们将推出“花城盛惠,快乐广购”全城联动促消费活动升级版,通过“政府搭台、协会参与、企业联动”的方式,组织全市商贸企业开展更大力度的促销。6月6日,我们还将举办广州直播节活动,联动各大直播电商平台,开设活动专区集中流量直播销售“广货”,培育一批本土网红品牌。

  扶持线上线下深度融合的商贸新业态

  南方日报:广州是一座商贸之都。依托于庞大的商贸资源,广州将如何为批发零售业“赋能”,发展智能化、场景化、体验式零售?

  刘晨辉:作为受疫情冲击最大的行业之一,广州的商贸业今年以来遇到了前所未有的严峻挑战,但同时也催生和壮大了一系列新产业新业态新模式,为商贸业转型升级提供了难得机遇。

  目前,我们通过组建直播电商智库和研究院,力争在行业标准制定和业态创新方面走在前列;组织系列培训课程,为传统商贸企业开展线上业务培训;组织传统商贸企业与电商平台、直播机构进行对接,助力企业开辟新的业务模式。

  接下来,我们将进一步促进线上线下融合,扶持直播电商、生鲜电商、农村电商、无人零售等线上线下深度融合新业态,推动形成消费新增长点。同时,发挥电商直播强大的带货能力,引导传统商贸企业向线上转型发展。

  全力以赴配合办好线上广交会

  南方日报:第167届广交会将于线上举行。广州将如何全力以赴办好线上广交会,提升成交数量和质量?这对于广州的会展业未来发展有怎样的启示?

  刘晨辉:第127届广交会在线上举行,是当前新冠肺炎疫情形势下,主动创新展会服务模式的一种积极探索和有益尝试。我们将从四大方面着手,全力以赴配合办好线上广交会。

  一是大力发动参展企业上线。主动帮助企业准备中英文简介、展品图片和视频、中英文宣传视频等宣传材料,发挥网上广交会对外开放的平台优势,帮助广州市企业在疫情期间开拓国际市场。

  二是充分利用直播营销手段。帮助企业提前筹划直播营销,对企业进行直播培训,支持和鼓励参展企业提前策划直播内容并设计流程;帮助企业充分利用展会提供的直播间拓展国际市场。

  三是加强采购商邀约力度。提前做好邀请境外老客户上线的准备,并帮助参展企业提前与境外新老客户进行沟通对接,争取能在网上广交会期间达成交易。

  四是充分发挥平台宣传作用。利用广交会网络平台,开展形式多样、内容丰富的宣传、推介活动。重点宣传、推介广州市优势产业集群和转型升级示范基地,提升区域品牌和企业产品知名度。

  同时,我们将密切关注线上广交会办展情况,树立全渠道整合的思维,推动利用互联网创新资源推进展会服务创新、管理创新和业态模式创新,加快培育行业发展新动能。

  全市“一盘棋”,推进外贸稳定高质量发展

  南方日报:针对外贸企业当前面对的痛点、堵点,广州如何精准对接需求、有效解决?下一步,广州将如何谋篇布局外贸领域的发展?

  刘晨辉:由于全球疫情蔓延,广州外贸企业的经营受到较大影响。对此,我们针对外贸企业的具体需求,采取切实有效措施帮助企业渡过难关。4月17日市政府常务会议已审议通过《广州市促进外贸稳定增长若干措施》,该措施坚持目标导向,统筹全市外贸“一盘棋”,从支持外贸新业态发展、提升通关便利化水平、保障产业链、供应链畅通等多个方面推动广州市外贸稳定高质量发展。

  此外,为帮助企业拓展多元化国际市场,我们举办了“跨境电商云课堂”系列活动,在线上为企业对接资源;为30多家疫情防疫物资供需企业牵线对接,鼓励医疗物资企业依法依规加大出口力度。

  为了有针对性地解决企业融资难融资贵的问题,我们深化与金融机构合作,联合建设银行、中国银行、招商银行、进出口银行、广州农商银行等各大金融机构,开发出多种金融产品。目前有84家重点外贸企业正在与银行洽谈融资事宜。

  下一步,我们将进一步壮大外贸新业态,强化落实资金扶持政策,确保扶持力度不低于上一年。同时,积极主动扩大进口,加大机电产品进口支持力度,推动实施符合条件进口自用的项目和设备减免税覆盖率100%;支持制造业大型企业加大从国外进口紧缺原材料,增加零配件储备,扩大进口量。我们还将充分利用国内强大市场,依托跨境电商建设全国性消费品物流中心,扩大海外化妆品、母婴用品、快销品等消费品进口。


  ■数读广州商贸“表现力”

  2019年,广州市商贸业实现增加值3686.8亿元,占全市GDP的15.6%,实现税收665.42亿元,占全市税收的12%。吸纳从业人员规模稳步扩大,2018年年末达239.08万扩大至2019年年末256.11万人。

  截至2020年3月,全市实有登记商贸业市场主体(包括企业和个体户,下同)138.06万户(其中批发和零售业119.69万户、住宿和餐饮业18.37万户),占全市实有登记市场主体的58%。

  一季度,全市实现社会消费品零售总额1995.99亿元,同比下降15%,降幅比1-2月扩大一个百分点。其中,批发和零售业零售额下降12%,住宿和餐饮业零售额下降46.2%;生活必需品消费增长稳定,限额以上粮油食品、中西药品、日用品类商品零售额保持两位数增长,同比分别增长49.6%、31.6%和10.4%。金银珠宝类商品增速由负转正,同比增长15.6%。

  一季度,全市限上批发零售业实物商品网上零售额同比增长38.6%,占社会消费品零售总额的比重为20.4%,比上年同期提高了8.9个百分点;全市限上住宿餐饮企业通过公共网络实现的餐费收入同比增长51.1%。

  一季度,广州外贸进出口降幅较前两个月明显收窄2.5个百分点,出口同比增长2.7%。外贸新业态表现抢眼,市场采购出口301亿元、增长93.4%,通过海关跨境电商管理平台进出口65.1亿元、增长5.6%。


平台简介 >
本项目以移动互联网的平台应用,按照供应链和产业链双协同的产业升级路径,引导批发市场从渠道为核心价值转向以产品提质为核心价值的供给侧结构改革方向,主要的体现是:以大数据为根基,以服务为本源,以平台为窗口,打造促进产业升级的O2O平台,从而协助政府强化产业引导,优化产业生态,提高服务效能。
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